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直播带货搅局618背后:抖音 快手电商的差异和机会
来源:http://www.jzecsp.com/    作者:锦州市电子商务公共服务平台    发表时间:2021-06-04    浏览量:217人
 

不仅如此,快手电商的“削藩”行动也在616上初见成效,尽管辛有志为代表的巴伽传媒在数据上仍表现亮眼,但从数据端我们还能发现:有很多顶流新势力在快手初长成,包括@华少、@瑜大公子、@芈姐等在内的多名主播,在616期间取得不错的业绩。

但也是在去年的618后,抖音电商开始了奋力追赶之路,动作果决甚至不留退路。8月26日,抖音发布的公告引起了行业热议,宣布:自10月9起,抖音将彻底切断直播外链,只有小店商品才能够进行直播带货,这意味着:抖音小店被推向了电商C位。虽然这个公告被外界普遍理解为“操之过急”,但也恰恰也向外界证实了抖音做大做强电商的决心。

公告发布后,抖音电商并没有盲目地追求GMV增长,转而开始修炼内功,通过上线橱窗保证金、达人口碑分,抬高电商广告客户准入资格等方式,来净化自有电商生态。与此同时,抖音也开始了“天猫化”的运作发展,将注意力聚焦在了品牌商家。

在今年年初,抖音电商更是放出了3大政策(包括:取消巨量鲁班返点,给予品牌自播小店额外20%的返点支持、降低年框合作门槛为GMV3000万等)来拉拢品牌商家入驻,同时,整合电商广告产品并入巨量千川,也能有效降低品牌的投放门槛。据卡思数据统计,一季度GMV排名前1000的抖音小店,累计销售额已逼近400亿。

磨刀霍霍,终为亮剑。